从“中年品牌”到“中产品牌”，比音勒芬为何再次翻红

有数据显示，2023年“中国人奢侈品消费”恢复增长，重新回归万亿元市场规模。与此同时，人们不再寄托于时装来表达先锋和自我的理念，经典设计更能唤起他们的购物热情。伴随着品质化、高端化和个性化消费趋势到来，符合预期的品牌再次迎来新发展。

2023年，国内轻奢品牌比音勒芬迎来品牌二十周年庆，董事长谢秉政多次表示未来要“打造全球百年知名奢侈品集团”。作为中国国家高尔夫球队合作伙伴、中国高尔夫服饰第一股，比音勒芬发展势头一直很强劲，不仅拥有中、英、意、韩四国设计研发团队，还与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作，通过整合全球优势资源，源源不断地为精英人群提供多场景着装解决方案，满足消费者高品质、高品位的美好生活追求。

比音勒芬一度被认为是一个“中年男装品牌”，然而在时代发展潮流下，品牌不断调整发展策略，以创新品类和产品，保持领先发展优势。

坚持创新创造，比音勒芬持续引领轻奢服饰潮流

21年来，比音勒芬始终保持领先的秘诀之一就是“持续创新”。从“高尔夫服饰领域”到“T恤小专家”战略升级，从比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE （威尼斯）、CERRUTI 1881和KENT&CURWEN打造国际品牌布局，比音勒芬从品类创新和品牌扩张构建起品牌护城河。面对消费者审美和消费习惯的变化，比音勒芬也随之改变产品和营销策略。

在产品端，比音勒芬整合国际优势资源，同时深耕中国传统文化，不断推出宫廷文化联名、苏绣、冰爽T、灵地思羊毛等多个畅销系列，持续焕新消费体验，满足消费者高品质、高品位美好生活追求。在营销端，比音勒芬系统性提升品牌形象，实现“双升级”，即升级新一代的门店形象，升级视觉识别系统，包括产品包装、广告媒体、橱窗、陈列展示等。此外，比音勒芬也充分利用明星效应，不仅签约明星吴尊为品牌代言人，还相继在重庆和西安举办了马天宇、胡一天明星见面会，携手张晚意、陈靖可、蔡文静、古力娜扎、单依纯等年轻明星街拍等，极大地释放品牌魅力，吸引更多年轻人的喜爱。

比音勒芬x单依纯

聚焦中产新趋势，开启比音勒芬新发展

近几年，“老钱风”席卷社交媒体，在各大平台的推动下，追捧“老钱风”穿搭成为一股热潮。而其中，在中产消费人群的推波助澜下，与“老钱风”相关的品牌销量也实现了显著增长。可见，中产消费者有较强消费能力，同时也很注重品质，已逐渐成为高端品牌扩大市场影响力和实现增长的重要力量。对于品牌来说，抓住消费者，才能抓住未来。

有分析称，中国时尚消费品牌市场已经告别了粗放式管理，面对当前激烈的竞争，只有运用智慧和策略经营品牌，才能在时尚界保持领先地位。未来，比音勒芬将继续秉持着品质之道和创新精神，不断推出更多优质的产品和服务。此外，品牌还将积极探索新的营销模式和销售渠道，进一步拓展市场份额和影响力。我们有理由相信，在未来的日子里，比音勒芬将继续引领中国高端服饰市场的新潮流，为消费者带来更加美好的穿着体验。我们也期待更多的中国品牌能够像比音勒芬一样，坚守品质和创新之路，共同推动中国服饰产业的繁荣和发展。