精英人群为何都喜欢穿这个品牌？比音勒芬正开启一种很新的转型

据顶级咨询公司贝恩和意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma共同发布的年度报告显示，去年全球奢侈品市场比2022年增长8-10%，富裕人群的消费能力依然强劲。与此同时，高净值人群对消费变得谨慎和挑剔，对于奢华的理解也越来越偏向于内敛。和过去几年相比，他们前所未有地看重衣物的品质卓越性和耐用性，在消费上更乐于选择外观简约、更高品质的经典单品，也希望通过服装彰显自己的格调与文化。可以看到，比起浮华大logo和老花等元素，当下所谓的老钱风、静奢风、知识分子风、灰色系“格雷风”更受欢迎。

精英消费观念改变，对于许多品牌来说，意味着又将面临更多挑战。而对于比音勒芬来说，当下正是最佳上升期。作为国内知名轻奢品牌，比音勒芬一直以独家功能面料和先进工艺打造极致产品，深受高净值人群喜爱。尽管高端服饰行业竞争激烈，比音勒芬高尔夫服装仍凭借实力连续七年（2017-2023）荣获综合市场占有率第一位，比音勒芬T恤品类也连续6年获得市场综合占有率第一位，比音勒芬正成为中国精英偏爱的轻奢品牌。

以极致品质引领穿搭格调，比音勒芬开启品牌新升级

无论时代如何发展，精英消费的首要原则仍然是“高品质”。这也是为什么市面上那么多品牌，消费者依然偏爱比音勒芬的重要原因。比音勒芬一直以追求极致品质为目标，不仅打造了中、英、意、韩四国设计研发团队，坚持自主研发功能性面料，并融入国际前沿设计理念，同时品牌还与国际知名面料供应商如GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等长期合作，在产品中大量使用奢侈品级别的面料，确保每一件产品都能带来高质感穿着体验。

比音勒芬x陈鑫海

面对精英人群“既要品质又要身份认同”的高阶需求，比音勒芬也能完全满足。近年来，为了更好地传递品牌价值，比音勒芬连续5年与宫廷文化IP合作，携手非遗苏绣传承人张雪，以宫廷藏品为设计灵感来源，结合苏绣技艺打造一系列经典的联名款。在宫廷文化IP、大师苏绣、国潮美学等元素的加持下，比音勒芬高价值、极具艺术内涵的品牌魅力得以释放，联名产品也深受消费者喜爱。

不断提升品牌力，比音勒芬引领轻奢消费趋势

虽然经济充满变数，但高净值人群的购买能力依然坚挺。在如此多变的市场环境下，强大的品牌力是比音勒芬保持稳定上升的重要因素。从高尔夫服饰领域延伸到高端运动休闲服饰，比音勒芬不断拓宽产品品类，同时不断开拓新场景，包括高尔夫、商旅、休闲、运动等，满足不同年龄的精英人群需求。品牌在不断扩容和迭代的过程中，比音勒芬品牌价值也得以持续提升。

比音勒芬x艾米

在竞争日益激烈的高端服饰行业，比音勒芬正书写着品牌新十年发展篇章。相比传统品牌较为保守的步伐，比音勒芬大胆把目光投向全球，围绕“国际化、高端化、年轻化”品牌战略，致力于打造国际化奢侈品集团。今年以来，比音勒芬不仅全面焕新升级品牌形象，同时产品

更加多元化与年轻化，邀请更多年轻明星演绎与传播，与年轻消费者建立更紧密的情感连接。期待比音勒芬在轻奢市场发展道路上，带来更多突破与惊喜！