亚马逊欲收购Net-a-Porter进军奢侈品行业

福布斯周四证实，亚马逊(Amazon.com)正在与奢侈品在线零售商Net-a-Porter洽谈收购事宜，但是远未到完成交易的地步。
收购一事由《女装日报》(Women s Wear Daily)率先报道，这可能会成为亚马逊史上最大规模的收购案。但是根据一位知情人士透露，双方谈判仍有可能最终破裂，因为谈判依然处于早期阶段。《女装日报》的报道称，这位知情人还透露，如果交易达成的话，收购价格可能略低于20亿欧元，约合21.9亿美元。
亚马逊发言人没有回应我们通过电子邮件发出的置评请求。总部位于伦敦的Net-a-Porter公司发言人也没有对要求发表评论的来电予以回复。
长期以来，亚马逊一直在觊觎高端时尚零售行业。与瑞士奢侈品公司历峰集团(Compagnie Financi re Richemont)旗下Net-a-Porter网站的任何交易都将代表亚马逊在奢侈品领域的新行动，这家总部位于西雅图的电子商务巨头恰恰在该领域中缺乏主导地位。亚马逊此前曾尝试进入奢侈品市场，但是努力均以失败告终，而奢侈品市场的利润率远远高于亚马逊核心业务利润率。2006年，亚马逊收购了女性时尚网站Shopbop，此后重新打造这家网站，专注于设计师品牌。2012年，亚马逊发起了媒体宣传攻势，期间首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)称，亚马逊正在对奢侈品牌进行“大规模”投资。“我们在这个行业刚刚起步，”贝索斯接受《纽约时报》(The New York Times)采访时表示，“(我们的工作是确保)这些设计师品牌都很满意。”
但是这项计划基本没有奏效，因为客户通常把亚马逊与打折销售和快速送货联系在一起，而不是价格昂贵的奢侈品。Net-a-Porter网站由娜塔莉·马斯内(Natalie Massenet)创立于2000年，，截止到2014年3月29日，这家网站过去12个月的销售收入达到了约8.35亿美元，比上年同期增长近23%。这家网站在此期间的亏损只有2,000多万美元，低于此前12个月亏损的3,100万美元。
如果亚马逊以接近20亿美元的价格收购Net-a-Porter网站，这笔交易将成为该公司史上规模最大的收购案。去年8月，亚马逊支付了大约11亿美元的现金，收购了视频游戏流媒体公司Twitch。2009年，亚马逊公司斥资12亿美元，收购了在线鞋类零售商Zappos。
尽管如此，即使并购最终能实现，据亚马逊达成这笔交易可能还需要很长一段时间。去年年底就曾出现过类似的传言，当时有印度媒体报道称，亚马逊将以超过10亿美元的价格收购印度电子商务公司Jabong。这笔交易还没有实现，而有些知情人士向福布斯证实，达成交易的可能性不大。
除了收购Twitch和Zappos，贝索斯并没有像微软(Microsoft)和谷歌(Google)等公司那样花费巨额资金收购估值较高的企业。Net-a-Porter公司的交易前景依然有待观察，关于这一点，《女装日报》总结的很好:“这就像所有谈判一样，可能会成，也可能不会。”
译 孟洁冰  校 俆笑音