|
近日，在中购联2023年度专业竞争力榜单发布盛典中，领展中关村凭借 “YOUNG FOR YOU”的经营理念，整合资源，携手潮玩流量王泡泡玛特共庆13周年，成功斩获了“Golden Mall中购联购物中心行业2023年度营销企划卓越榜”行业大奖。此活动让众多圈层爱好者情绪价值得到满足，有效深化消费者对领展中关村的认知度和认同感，打造出专属消费记忆符号，持续激发消费活力，这不仅从侧面充分体现了业界对领展中关村商业营销创意和经营能力的肯定，也是对领展中关村品牌价值的高度认可。
不仅如此，领展中关村除了周年庆破圈新玩法外，还紧跟市场热点发掘最新、最火、最有趣的社交体验新玩法，积极为消费者呈现眼前一亮的消遣内容和生活体验。眼下，小红书、抖音等各大社交平台上，又刮起了一股“美拉德”风，目前抖音上美拉德风相关话题浏览量已超过48亿，美拉德穿搭相关话题播放量已超69亿。从夏日“多巴胺”到秋日“美拉德”，其本质在于时尚年轻人寻求“色彩疗愈”的新生活方式体验，而跳出餐饮圈和时尚圈，美拉德反应也可以是多彩生活、坚守自我、时尚年轻的代名词。纵观帝都秋日时光中的优质商业项目，月月有活动、每每有惊喜的领展中关村聚焦高知精尖的年轻时尚客群，率先开启了黄棕色系“美拉德”风情的商业场景化调制，在十月下旬上演了一场“秋日美拉德”主题活动，多元互动式的精彩定制内容、多重品牌及折扣礼遇同步放送，以柔和宁静、温润多姿的形象氛围，成功带动消费者的参与热情，真正解锁漫步温润时光的消遣生活新体验。该活动不仅在朋友圈掀起一波打卡Po圈热潮，实现了全天候客流持续集聚的流量爆棚效应，再次引爆商业热潮及话题热度。
漫漫秋日，在消费者追求日常生活满足之余，在领展中关村尽情感受其漫散出的温馨舒适氛围，用充分且专业的运营实力焕发京西商业新精彩，也在秋日给予消费者除登山赏叶外的更多精神满足。乘着京西焕发年轻力的转型升级东风，作为“京西多元生活地标”的领展中关村，能够让更多年龄层的消费者找到属于自己的新生活方式。
第三届LINK二手易物市集，“断舍离”更多闲置好物再利用 10月21至22日，领展中关村在“秋日美拉德”活动期间，立足社会公益及可持续发展的理念，再次举办了闲置物品交易市集——第三届LINK二手易物市集，这不仅是一个以物易物市集，更是一个交换记忆的平台。立足自我主张断舍离，践行新陈代谢式美学的思维，消费者在二手易物市集上，分享闲置好物、交流售卖或置换好物，实现变废为宝、循环利用、资源共享，进一步提升了客群的绿色低碳环保意识。
第三届易物市集，依然秉承着领展可持续发展业务策略和运营核心，紧跟全球节能环保2035年实现净零排放的愿景。领展中关村以一己之力持续助力保持商场活力和新鲜度的同时，将环保进行到底，提高市民对资源共享的关注。每一届易物市集的呈现，都为消费者带来了新鲜有趣的商业体验，摊主们可以讲述自己的故事、消费者可以分享置换好物，现场受到消费者的一致好评，鼓励更多人爱环保，爱地球，爱生活。很多在现场得到心仪物品的消费者纷纷表示，希望未来领展中关村能够举办更多此类的活动，不但能将实惠真正给到消费者，也可以作为沟通交流平台增进邻里及商业的有序发展，为和谐社会的建设贡献自己的一份力量，有效深化消费者对领展中关村的认知度和认同感，推动绿色经济的发展实践。 （第三届LINK二手易物市集依然受到消费者追捧）
泡泡玛特自拍机，解锁隐藏的IP专属限定惊喜 在颜值当道大趋势下，自拍成了新时代消费者日常生活中记录精彩时刻的有效方式，只要够新鲜、多样化、有个性就能吸引他们的目光。而场景多元自定义、点缀元素丰富可选的自拍机，不仅能调动大头贴记忆，还能够给予他们更多的自由创作空间，联合了知名IP资源定制的自拍机更是深受追捧。自10月19日起至月底，领展中关村联合泡泡玛特定制专属IP主题自拍机，领展中关村会员凭666积分即可兑换获得免费自拍机体验名额一次，可自选边框和滤镜，随手一拍即可获得带有萌萌的MOLLY和IP伙伴们元素的大合照，拒绝社恐一起捕捉美好，保存开心记忆、解锁限定惊喜。 面对激烈的市场竞争，新兴潮玩品牌为实体商业提供了全新场景和创新可能，深受消费者喜爱。领展中关村依据扎实的经营实力和品牌资源，联合诸如泡泡玛特等大IP品牌定制活动，让消费者在商业空间内消遣时倍感暖心，有效传播商业势能，实现双方品牌价值的最大化，引领多元生活方式的进阶。
多次层焕新品牌能级，新店开业定制全新折扣福利 在营十余年，领展中关村不断焕新品牌业态组合，高达27%的品牌首店更加兑现并坐实了领展中关村首店收藏家项目定位。新增有URBAN REVIVO北京首家创意店、NB UCC北京首店、潮流品牌ChiC park海淀首店、重庆老火锅卤校长购物中心首店、电玩娱乐真快活coohoo Max购物中心首店、歌志轩名古屋拉面购物中心首店等多个知名品牌，并陆续开出了地铁主题日式烧肉肉问屋、热带丛林东南亚美食Same Siam热啊、地道川渝风味巴四老城区、南京大牌档、松鹤楼、宝珠奶酪、LINLEE林里、魔都三兄弟、吉姆大师傅等品牌门店。 “秋日美拉德”活动期间，多家品牌新店从门店设施到场景氛围、从折扣力度到营销策略，领展中关村都坚持着和品牌同频共振的成长配速，给予扶持策略和流量支持。新开门店也拿出自己最大的诚意，给予消费者满满福利，如松鹤楼苏式汤面在整个十月推出了新品夜市热炒多人优惠套餐；魔都三兄弟推出代金券和21元限时单人餐；肉问屋元气一番烧肉奉上了抵扣券和9.9秒杀杏仁豆腐单品；真快活新注册会员赠星币、发布指定小红书笔记赠星币、充值赠送抽奖券一张等多重钜惠活动，真正让利给消费者，扩大商业与品牌的双重影响力和曝光度，齐心协力触达区域内优质客户，丰富客群生活方式体验。
历经多年行业淬炼，领展中关村持续塑造消费者生活新方式 历经多年行业淬炼，领展中关村在运营过程中不断创新，兼容生活与潮流、品质与体验，精准洞察消费者习惯和市场趋势，持续吸引更多年轻高品质客群，凭借优质运营基因、营销创意及经营成效，积极塑造消费者生活新方式，助推中关村商圈迭变升级。 领展中关村持续以极具创意的营销组合拳，包括6月独家创作了“寻找L博士”沉浸式剧本游戏体验、7月跨界特斯拉打造双会员交流会、TIFA国际猫科动物联盟赛80只明星网红猫咪现场PK、8月举办Crush on You交友联谊会等等，通过特色社交主题、IP独家活动、重磅福利、品牌联动、场景体验等，将趣玩、潮流、前沿--等时尚火花点燃京西。不仅如此，领展中关村还积极配合新时代首都发展及城市更新需求，将品牌价值与区域资源实现最优耦合，完成对区域经济发展的积极影响和带动作用，加深会员及消费者粘性、带动区域体验场景升级、助力城市经济加速发展。 2023年，秉承“京西多元生活地标”的定位、YOUNG FOR YOU的项目主旨，领展中关村加速释放商业活力，以不同角度呈现潮刚需、舒适圈、三餐茶饭、宠物nice地、公益发扬平台，持续为消费者带来新鲜潮趣的多元生活。未来还将展现出更多定位衍生逻辑下的特色品牌、主题活动、特色场景，不断革新项目形象，让幸福生活、年轻体验更加有迹可循，引发消费者情感共鸣和对美好生活的无限想象，让每一位消费者都能成为领展中关村成长的见证者和参与者。
| 
发表于 2023-10-31 18:42:49
